假如说，此前平凡红包固然广泛额度较小，但红包的喜庆属性，让用户乐此不彼。假如将直观的金额转为电子黄金，将再一次晋升用户抢红包爱好。固然说，黄金红包有很强的理财属性，但在多方身分下，不单不会受到微名誉户排出，乃至会发生很好的正向回响。

　　从微信黄金红包推出的配景和自身是非势来说明，黄金红包的呈现对付腾讯来说有喜有忧，首要表此刻以下几个方面。

　　克日据中国黄金协会不错的新统计数据表现，2016年人脸通黄金斲丧量975.38吨，持续4年成为天下第一黄金斲丧国。固然这和中国生齿人脸通第一有关，思量到购置力题目，从侧面可看出中国人对黄金的热爱，好比库克曾直言iPhone推出土豪金颜色就是为了迎合中国用户。

　　忧：太过依赖交际天花板明明

　　从本质上说，黄金红包与平凡红包有本质上的巨变，黄金红包是一款披着红包外套的理工业品，要借助一款叫“腾讯微黄金”的器材，所谓的“腾讯微黄金”是由腾讯和中国工商银行联手推出，以工行的黄金产物为基本，提供在线黄金流通营业处事。这些黄金可以转送他人，也可以积贮起来，还可以在平台交易。但条件是，发放和变现都要先开通“腾讯微黄金”。

　　几年前，付出宝依附余额宝打开了旗下用户理财大门，现在付出宝平台上已有很是富厚的理工业品线，据天弘基金宣布的数据表现，制止2016年12月31日，仅余额宝一项自创立以来就为用户赚取利润681亿元。微信的黄金红包或也会重现这一模式，一旦乐成，腾讯即可举办其他情势的复制。

　　假如说，此前的平凡红包是用户间的情面游戏，微信依附提供付出器材，收取提取手续费与备付金利钱(央行已有政策，本年4月17日起该类收益将大幅度低落)。而黄金红包将是四方游戏，包罗发红包方、收红包方、微信付出与第三方理财机构(也就是工行)四者。对比平凡红包的用户金融社来往来的零和游戏，黄金红包的意义是将其盘活为真正的互联网金融产物。

　　2014年，亿邦动力网曾做过一项观测，彼时微名誉户总斲丧金额还逗留在500元以下。个中，47%的受访用户称微信总共支出金额不敷100元，28%受访用户总支出金额在100~500元之间。而支出金额在2000元以上的用户占比为7%。本年1月4日，蚂蚁金服旗下付出宝宣布了2016年的中国人全民账单，个中仅山东省人均付出金额就高出了6.8万元，人脸通排名第11名。

　　喜：黄金and红包切合国人兴趣

　　不错的后，黄金红包模式可以无穷复制。对比小措施的高调，微信推出黄金红包可谓很是审慎。不外从马化腾亲身内测黄金红包来看，腾讯对黄金红包寄予了厚望。

　　起首，从黄金红包上风来讲，因为借力的是腾讯一手打造的“红包”这一产物，黄金红包的远景很是看好。并且，微信黄金红包还专程为微名誉户考量，把起购尺度低落到0.001克，这样照顾到了占比例很大喜好发放小额红包的用户。

　　因此，黄金红包虽好，却受限于用户对红包斲丧的天花板所限。一旦黄金红包遍及进入了饱和期，就成了微信钱包用户彼此之间你来我往的游戏器材。客岁12月，广东女子周某由于在微信群抢到一个200元的不错的大红包后，没有遵守群规实时再发出红包，功效激发纠纷，被群主打成脑震荡。可见，想要操作红包发生款子畅通的也许性很低，至少那些发红包却没能接到别人红包的人会很气愤，造成纠纷也就必不行免。

　　固然用户活泼度一向是其诟病地址，但微信红包依附交际上风完成的后果却有目共睹。据客岁9月微信付出行业运营总监饶谦透露，彼时的微信付出绑卡用户数就已高出3亿。

　　近几年，微信红包仅春节时代数目就高出了550亿(官方数据：2015除夕达10.1亿次、2016除夕达80.8亿、2017年除夕达460亿)，个中大部门是小额红包，依附微信红包的强盛“吸金”手段，聚少成多。黄金红包不错的大的意义是继扩张绑卡用户后，借力红包作育用户理财风俗。

　　刚已往不久的除夕夜，微信固然彻底退出了“红包大战”，但一些微信群里溘然呈现的黄金红包，又让它从头成为新年后的舆论主角。“黄金红包”呈现很是低调，此前毫无征兆，今朝黄金红包还在内测阶段。除夕夜腾讯CEO马化腾给员工发放黄金红包，引起媒体的凶猛存眷。

　　其它，对比现金红包的金额直接入账方法，黄金红包首要是以腾讯财付通与工商银行连系推出的“腾讯微黄金”情势存在，该产物同金价颠簸升沉，用户提取必要先将其变现，之后才会存入到账户中。

　　而黄金红包的呈现，则是腾讯付出帝国对交际依靠的新产品。由于黄金理工业品并不鲜见，并且在中国的斲丧局限也很是复杂(2016年975.38吨)，作为付出用户数目到达3亿局限的付出平台，却如故要依赖交际力气来完成对互联网金融营业的反哺，这是一个很大的反讽。

　　但单从产物上来讲，相同实物黄金、电子黄金的理工业品并没有特别之处。在腾讯微黄金之前，有蚂蚁金服与博时基金相助的“存金宝”、京东金融的“京东黄金”、黄款子包、黄金管家、黄金树等诸多产物和企业。

　　从以上三点可看出，黄金红包是腾讯思索成熟后推出的产物，从其交际属性上来讲，黄金红包的风行好像并无题目，不外这也透露了腾讯成长互联网金融的一个短板，就是过分于依赖交际，将影响腾讯付出帝国的将来成长界线。

　　作为腾讯付出帝国颇有划期间意义的黄金红包，有喜有忧，着实根子上照旧在微信付出交际属性上，可否跳出这个圈子，让微信付出实现真正的独立。而不是太过凭借在交际之下，只能靠残羹剩饭迟钝生长，让这颗已经发展了3-4亿绑卡用户的微信钱包自谋活路，才是腾讯付出帝国实现从量变到质变的不错的有用途径。

　　现在黄金红包的交际属性很是得当微信平台，据腾讯克日发布的数据表现，本年春节时代微信红包共收发460亿个，假如这些红包部门转为黄金红包，对付腾讯扩张互联网金融营业线有很大的裨益。

　　我们知道，情面斲丧在用户的总预算中占比是很低的，而红包作为个中的一种，它的局限也势必有限，固然鸡年春节除夕夜微信红包完成了460亿局限的频次，但这不外是人与人之间的零和游戏。

　　黄金红包的质变

　　对付微信来说，黄金红包与平凡红包对其互联网金融机关的意义完满是两个观念。

　　固然上文两个数据时刻相差很长，但从微信钱包一向未果真用户总支出金额来看，对比付出宝用户的总支出必然有很大的差距才会潜匿这一数据。造成微信钱包用户量大，但总支出较低的缘故起因，就是微信钱包交际基因造成的一个很明明的功效。就像很多网民吐槽由于总认为不安详不肯意在付出宝上谈天一样，风俗了微信上谈天的用户，用微信钱包举办斲丧时总会有些生理障碍。

　　微信钱包依赖红包敏捷完成绑卡用户的蕴蓄，（龙腾锐达一卡通），几年前网上曾浮夸的用“微信红包一个晚上干了付出宝8年的活”来突出红包的浸染，本质上来讲红包之以是可以或许火爆，首要的缘故起因是中国人交际风俗使然，并且微信一段时刻内乃至逼迫用户开通微信钱包(进群必要绑卡开通微信红包)，从微信红包完成腾讯付出帝国一开始，就注定了基因，就是过分于依靠交际。

　　“红包”作为腾讯付出帝国破局的利器，自微信红包呈现以来，就以迅雷不及掩耳之势横扫移动付出国界，风头一度力压付出宝。

　　固然黄金红包是腾讯在考量自身交际属性和成长互联网金融营业的必要的美满产物，但假如不彻底改变微信钱包交际属性，换个说法不去作育用户对微信钱包有全新的熟悉，任何全力和试探城市被“情面斲丧天花板”所限定。腾讯或者想要通过黄金红包来作育用户理财的风俗，但一款游戏色彩很是粘稠的产物，这一效应会大打折扣。

　　非要做个比对的话，黄金红包现在的意义就同昔时付出宝推出的余额宝。昔日付出宝只是用户电商流通营业行使的一款器材，大量的沉淀资金着实对付出宝的意义有限，余额宝的呈现盘活了这块大蛋糕，让付出宝上数目复杂的“余额”死水通过余额宝这款理财器材盘活。彼时腾讯付出三大器材微信钱包、财付通、QQ钱包也都推出相同产物，不外基因不匹配生效甚微。

　　据相识，黄金红包与现金红包有很是大的差异，首要表此刻封面上，对比平凡红包的赤色主题，黄金红包以金黄色的封面更显土豪范。

　　其次，中国人对黄金有非凡情节，黄金红包比平凡红包更具备喜庆意味。