这背后是微信付出和付出宝的攻防战，更是二者的借势营销。因此，本年的春节红包，付出宝和QQ不谋而合开始试水时下火爆的观念和技能，如AR、网红、直播等等。抢红包的门槛和难度进步，使得红包津贴大大镌汰。

　　另外，腾讯在2015年拿下了央视春晚相助权，付出宝又在2016年豪掷2.69亿元，从腾讯手中夺得这一机遇。同时，付出宝还狠砸了10亿津贴。

　　付出宝春节红包项目认真人冠华对21世纪经济报道记者暗示，外界总认为付出宝想在交际上突围，但现实上，付出宝很早就抉择不做交际。“我们会环绕贸易场景、金融场景做一些基本的雷同成果和相关链蕴蓄，但绝对不会把交际当做一项营业去做，越发不会以捐躯各人的安详感为前提去做交际。”

　　同时，他还在微信付出团队集会会议上暗示，2016年微信付出的线下付出份额已全面高出付出宝，故将嘉奖微信付出团队1亿元人民币。不外，腾讯公司相干人士在接管21世纪经济报道记者采访时，对上述动静暗示不予回应，“内部集会会议我们一样平常不会对外发布。”

　　艾媒咨询CEO张毅在接管21世纪经济报道记者采访时以为，用户教诲阶段的方针已经告竣，纵然再来一次红包大战，也不会改变此刻的名堂。“完全打消不太也许，事实一ㄇ好的互动机遇。将来的红包互动会逐渐去中心化，用户参加的水平会越来越深，也会有更新的玩法。”

　　据悉，付出宝和QQ都将“LBS+AR”技能引入到到红包中。付出宝用户可以给挚友发送“AR实景红包”，当来到特定的领取所在之后，开启摄像头用AR成果扫一扫，即可领取红包。QQ的方案包罗刷一刷红包和“面扑面”红包等玩法。百事可乐、屈臣氏等知名品牌，以及黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等20多位当红明星也将给人脸通网友发红包。

　　经验了两年多的市场培养，微信已经完成了在移动付出市场的机关。日前，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在出席勾那时暗示，微信付出此刻已经逐渐生长为线下移动付出的排头兵，份额在慢慢增大。

　　交际的进退

　　今朝，还没有第三方数据支撑马化腾的结论。但在这场白热化的竞争中，微信已经率先退出了春节的红包大战，腾讯玩红包的主角酿成了QQ。

　　在剧烈的红包大战事后，央视春晚也不再是争夺点。付出宝一名内部人士向21世纪经济报道记者透露，本年固然不会赞助春晚，可是照旧会抓住春节这个一年中不错的重要的节日，在红包长举办一些新的玩法。

　　腾讯公司副总裁殷宇对21世纪经济报道记者暗示，公司不错的存眷的着实是交际，红包产物源自于腾讯内部的风尚。“我们不会夸大金额发了几多，无论是两块照旧五块都不重要，真的要去领略这种举动，本质就是交际。”

　　客岁春节，付出宝的“集五福”和微信“摇一摇”抢红包，险些替换了全部用户的起劲性。一边静心刷红包，一边叹息“错过了几个亿”，付出宝缺失的“敬业福”更是激发了网友的集团口水和诉苦。

　　与客岁春节时代大张旗鼓的红包大战对比，本年的状况有些偏僻。红包在完成了敦促移动付出的义务后，将退出汗青的舞台。

　　相较之下，付出宝推出“AR实景红包”，用户在发、抢红包时，必要满意地理位置和AR实景扫描两个前提。付出宝产物认真人段青龙对21世纪经济报道记者暗示，本年没有红包大战，付出宝对付红包没有任何拉动营业的指标。

　　不管奈何，付出宝毗连线下商家的意愿越来越强，对交际的“执念”也在产生转变。

　　无论本年的红包大战是否趋冷，都不重要。在已往的三年，付出宝和微信付出开展的一系列津贴勾当，已经完成了对移动付出的机关。

　　易观数据表现，在2016年第三季度，海内第三方移动付出市场流通营业局限上升到90419亿元，（龙腾锐达一卡通），付出宝市场份额为50.42%，而财付通的份额上升到38.12%。二者加起来的市场份额近乎把持。

　　无论本年的红包大战是否趋冷，都不重要。在已往的三年，付出宝和微信付出开展的一系列津贴勾当，已经完成了对移动付出的机关。

　　但对付腾讯来说，红包的本质照旧在于交际。殷宇坦言，“红包”这件工作，只是一个交际的内容和构成部门，并不完全跟付出去挂钩，付出是功效，并不是因由。“友商发明这是很好的交际换传成果，可以做营销。不管有没有交际相关，城市实行做这个工作。而我们始终把红包跟交际、挚友相关团结起来。”

　　现实上，这并不是QQ第一次行使AR技能开展用户勾当。2016年奥运时代，QQ就初次实行了操作AR技能举办火把转达，通过融合LBS地理位置，让用户举办从线上到线下的火把转达。不错的终，高出1亿用户介入了此次勾当。

　　客岁年底，腾讯微信奇迹群总裁张小龙果真暗示，微信“摇一摇”红包汗青义务已经完成，本年春节将不会再有微信红包的营销勾当。

　　在付出宝、微信、银联鼎足之势的移动付出名堂下，原先依赖津贴获取用户的要领，已经不再合用。只是，对付付出宝和腾讯来说，红包作为一种营销本领，还会以各类形态一连下去。

　　津贴降温