而微信红包退出也并不料味着腾讯的放弃，QQ红包的实时跟进反而浮现了腾讯与阿里巴巴在付出上面的差异计策。“AR红包着实只是红包情势的变体罢了，付出宝和QQ但愿操作新的玩法吸引到方针用户。”张毅汇报北京商报记者。

　　弃赛有隐情

　　作为移动付出不错的剧烈的沙场，春节档是惟一的存在，这样的征象从2014年一向一连到2016年且愈演愈烈，到2016年无论从营销推广照旧数据后果来看，都到达巅峰。

　　硝烟弥漫三年，收集红包放弃鸡年“一鸣惊人”。付出宝体现“本年没有红包大战”一个礼拜后，12月28日，腾讯团体高级执行副总裁、微信奇迹群总裁张小龙也明晰暗示，本年春节不再有微信红包营销勾当。

　　微信于2014年春节前夕上线的红包成果乃至被阿里巴巴董事局主席马云称为“珍珠港打击”。险些可以必定，微信春节红包的亮眼后果吸引了付出宝等一众互联网公司的跟进，付出宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家相助。为全面占领春节档，付出宝在猴年春节前半个月就开始造势，从1月23日开始，付出宝连系80家品牌持续19天派发商家的优惠或现金礼包。

　　从微信与付出宝的各项数据来看，颠末春节的齐集营销僻静时对市场的教诲，以红包为载体的移动付出已在横向纵向均获得大幅遍及。除拉动交际互动外，移动付出的影响力从一二线都市渗出至三四线都市以致更下级地域用户。

　　按照微信相干数据表现，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，远高于中秋节、恋人节等其他节沐日及平常。猴年除夕到初五共有5.16亿人行使微信红包，总收发次数达321亿次，后者数据较客岁同期增添近10倍。北京商报记者相识到，尽量猴年春节微信红包参加人次高达5.16亿人次，但在两年前该数据仅为500万人。

　　按照易观数据表现，付出宝和财付通(包括微信付出、QQ钱包)别离占有移动付出流通营业份额前两位，两者在2016年三季度的市场局限占比别离为50.42%和38.12%。微信付出与付出宝对付移动付出的场景化以及扩张野心在连年来均未镌汰，竞争剧烈水平可见一斑。

　　新义务继续

　　还有声音也指出，付出宝并未退出春节红包大战，推出的“AR实景红包”等于力证。据零龙先容，AR实景红包基于“ LBS+AR+红包”的方法，用户在发、抢红包时都必要满意地理位置和AR实景扫描两个前提，对比于既有的红包情势，互动性和意见意义性都富厚许多。

　　就在业界等候鸡年春节的红包大战之时，付出宝和微信在一周之内延续暗示退出之意。上周三付出宝AR实景红包产物认真人零龙果真暗示，本年没有红包大战。张小龙则在12月28日称，微信摇红包的汗青义务已完成，但愿在春节时代微信的行使者可以或许有更多的时刻随同家人。

　　另外，艾媒团体CEO张毅向北京商报记者坦言，“与其说微信弃赛不如说是不能再跟了。作为付出器材，付出宝比微信付出的入局时刻要早许多，可是进入移动互联网期间后，至少在两年前用户首要是在PC端行使付出宝，在移动端还没有成立行使场景，可以说付出宝在移动期间下是不可的，可是微信付出用红包进步了用户遍及度之后，让用户接管而且完成了绑定银行一卡通这一重要的操纵步调，付出宝跟从这一计谋从头在移动互联网上抢得了一席之地，（龙腾锐达一卡通），此刻两边都赢得了一部门市场，假如微信付出继承介入红包大战，说不定付出宝会继承扩大上风”。

　　鏖战三年

　　对此，王蓬博并不觉不测，在他看来，在用户对传统红包产物呈现审美疲惫后，除了增进科技身分晋升意见意义性和互动性别无他法，两家公司的竞争目标依然是对用户睁开频率和黏性的争夺。“将来二者的竞争将不会仅仅在于对红包的争夺上，还会有更多的依托科技和产物构想推出的爆点呈现，重点是二者要明晰各自的定位以及现有的上风，才气取得真正的结果。”王蓬博这样以为。

　　对付张小龙的此番亮相，业界广泛以为是移动付出已成熟的示意。易观金融高级说明师王蓬博向北京商报记者暗示，“微信与付出宝选择停打春节红包大战的缘故起因在于春节红包成为用户认识的产物之后，再也无法取得刚推出时的惊动结果”。

　　张毅同时暗示，“春节红包大战完全遏制不太也许，不形状式会产生变革，原本是以微信和付出宝及商家为中心，以津贴为主的红包大战，将来会逐渐‘去中心化’，由用户或社群自创可能发掘更多的玩法”。

　　偶合的是，QQ团队在本年11月也曾对外发布过AR红包项目，QQ红包的玩法相同Pokemon Go，红包提倡者在指定位置宣布红包，其他用户前去该所在，通过开启摄像头才可领取红包，此次QQ红包筹谋的品牌相助招商在本年11月1日已睁开，在付出宝发布AR红包玩法后QQ团队还随即公布，此前发布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。

　　在业界看来，颠末多年的移动付出风俗作育，用户教诲和场景搭建已根基完成，微信与付出宝战术偏向开始分化，将来春节红包的情势将继承存在，但“去中心化”、“新技能遍及”将成为新使命。

　　从参加人群的年数漫衍来看，行使移动付出的用户年数层在清静扩大至“60后”，业界广泛以为春节、春晚实则是移动付出的练兵场，同样是微信、付出宝的营销重地，主动或被动插手春节档大战的尚有百度、京东等互联网巨头。